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　　是健康依然擦边？ Blueglass告白措辞屡次激发争议丨咖啡茶饮“龙门阵”

　　21世纪经济报谈记者 易佳颖 韩利明 上海报谈

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　　5月8日下昼，上海市黄浦、徐汇、杨浦等区阛阓监管法则东谈主员，差异赶赴辖区内的Blueglass门店，对问题产物开展看望。

　　此前“Blueglass新品告白被指擦边”一话题激发烧议。据公开贵府表露，Blueglass推出了薄荷黑巧蜜瓜(酱香型)和薄荷蜜瓜(幽香型)两种新品，并标注“终点使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、东谈主参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”，两款产物均售价49元。

　　同期，Blueglass在告白中显着标注“18禁”的秀气，并写有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样。在其产物页面贯通中，罕见为新品标注“要是你真有需要请再购买”。

　　法则东谈主员上门搜检后，Blueglass门店基本齐已将问题告白口号下架。上海市市监部门暗示，将对该品牌的产物要素，是否对泛泛食材进行功能性宣传等情况，伸开进一步看望。而据窄门餐眼数据，Blueglass咫尺开设了175家门店，粉饰16座城市，其中一线城市占比高达81.71%，新一线城市门店占比14.86%。

　　“就该款产物要素而言，过于混合，不细目是否存在对躯壳无益的问题。”对此，壹药网首席养分各人、国度注册养分师段树丽向21世纪经济报谈强调，“食物不成宣传功效，且食物中的要素也不成宣传功效，即使是要素功效依据也不行。”

　　擦边营销？

　　针对功能型产物进行营销现实，一直是Blueglass连年来保合手热度的诀窍。被戏称为“酸奶界的爱马仕”的Blueglass于2012年开导于北京，产物主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元驾御。

　　其中枢客户群主要对准妥当健康和生计质料的女性。在小设施点单中，“胶原”“有机”“活菌”等词成为各色产物前缀，搭配身穿引导衣饰的引导女性，将科技、健康与产物紧紧绑定。而这次推出的新品更是进一局势对准男性挥霍者。但Blueglass客服否定了擦边说法，并解释称只是表明了配料和适合东谈主群，提出有需要的用户按需购买。

　　对此，万商天勤(上海)讼师事务所结伙东谈主讼师、高等合规师朱永红在接收21世纪经济报谈记者采访时暗示，把柄《告白法》第四条告白不得含有作假大约引东谈主歪曲的内容，不得诱拐、误导挥霍者。“Superboy男友力扳回一局”，该内容可能触及产物功能性营销，不铲除挥霍者看后觉得其具有相应的机能性功效。因此，该表述可能会被觉得是含有作假大约引东谈主歪曲的内容。

　　而21世纪经济报谈记者再点开Blueglass官方小设施，产物系列已改为“Superboy扳回一局”，两款产物仍在售，相干要素玛咖、肉苁蓉、黄精、东谈主参、鹿鞭等也依旧一一列出，点进购买时会弹出一个终点指示，标注“要是你真有需要请再购买”。

　　朱永红进一步解释谈，另《告白法》第十七条的法例，除医疗、药品、医疗器械告白外，辞让其他任何告白触及疾病调治功能，并不得使用医疗用语大约易使倾销的商品与药品、医疗器械相污染的用语。“Blueglass的薄荷蜜瓜新品属于食物，食物包装盒配料表中的成份如东谈主黄精、东谈主参等，则属于印有与药品相污染的用语。”

　　“男性保健品阛阓如实很活跃，有不少新入局者，没思到酸奶也思来分杯羹。”某保健品相干谨慎东谈主分析谈，“不可否定的是，壮阳如实是刚性挥霍需求。但当今的挥霍者很专科，挥霍者齐会条目看文凭，温情要素、安全性等问题。只是是这么的产物先容很难劝服挥霍者，更多可能是激贯通霍者的猎奇、尝新的豪情。”

　　屡错屡犯

　　这也不是Blueglass第一次营销翻车了，其母公司北京悦活餐饮惩处有限牵涉公司在2021年10月就因作假宣传被罚。

　　国度企业信用信息公示系统表露，皇冠平台其主要行恶事实为，当事东谈主自2021年5月1日至2021年6月11日在其微信小设施“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“自然藻蓝卵白酸奶”及“咱们的超等食材”模块中发布“超强抗氧化功效”“增强免疫力”“排斥开脱基”“抵御炎症”“促进细胞活性”“快速合成弹力卵白”“断根体内开脱基”“具有水润肌底”“好意思容养颜”“减速虚弱”“赋予皮肤自然的呵护”等宣传用语。当事东谈主无法提供告白内容相干贯通注解材料，组成编造使用商品大约接收做事成果的作假告白的算作。

　　除了告白语是否非法，Blueglass产物的食物安全与功效问题也备受温情。Blueglass推出了“畅”系列和小蓝瓶等酸奶产物，因该系列产物中添加了益生菌、膳食纤维等要素，不少网友暗示，喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子，还有东谈主因为肠胃炎进了病院。此前“网红酸奶Blueglass成新式泻药”“45元一杯跑肚酸奶火遍全网”等话题曾经接踵登上热搜。

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　　“益生菌自己不具有清泻作用，更多依然转念肠谈菌群。”段树丽解释谈，要是食用后出现拉肚子大约是清泻的情况，可能不是益生菌的作用，而是产物中比如像益生元、菊粉，大约是一些其他的生果等起的作用。

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　　她进一步解释谈，“关于益生菌含量，一般提出每g不低于10的6次方，但咫尺对食物中添加益生菌莫得特地明确的尺度。此外，要是酸奶在制作进程中添加的是益生菌粉，跟着放手时辰的延迟，活性能保留若干也短少果然的数据。”

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　　Blueglass是否简直健康的争议一直存在，更进一步的是，其产物品性是否能与远超越阛阓平均的订价相匹配。“实质上，民众或多或少冷暖自知吧，Blueglass更多是宗旨性产物，而非功能性的，知足一些相干的思象和豪情劝慰，这次的新品亦然如斯。”某位Blueglass长期挥霍者暗示，“这个价钱如实是贵的，凡是阛阓出现平替，我慑服民众齐会编削品牌挥霍。”

　　在挥霍者日趋感性确当下，岂论是咖啡依然现制新茶饮齐卷起了价钱战，同在酸奶赛谈的茉酸奶也推出了420g容量的“友好杯型”，并强调“通常的品性，更友好的价钱”。窄门餐眼表露，咫尺茉酸奶东谈主均挥霍裁减至24.26元。在业内东谈主士看来，Blueglass的高订价更多是基于品牌定位和挥霍东谈主群的圈定，但跟着外部环境的变化，挥霍者是否还会为这一定位买单是要画上一个问号的。

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　　“Blueglass此前对准的是女性用户，看其此前和lululemon等相助不出丑出，这次或是思拓展男性客群金卡戴珊，但用这么擦边的宗旨，很有可能会激发原有女性挥霍者的不悦。”上述业内东谈主士进一步指出，此前的宣传中，大体依然酸奶自己带有一些标签相符，而这次制造“壮阳”新宗旨若干有点收割挥霍者才略税的嫌疑。